2026年沙特孕嬰童用品及玩具展作為專業(yè)的嬰童行業(yè)展會，將于9月27-9月29日在沙特首都利雅得舉辦，沙特阿拉伯作為世界第一大嬰童產(chǎn)品進(jìn)口國，展商可以與貿(mào)易買家、母嬰行業(yè)專業(yè)人士以及國際和本地頂級制造商、分銷商和批發(fā)商一起建立商業(yè)聯(lián)系、交流專業(yè)行業(yè)知識并展示嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、醫(yī)療保健和衛(wèi)生、嬰兒服裝、兒童玩具、嬰兒家具、與出行和安全相關(guān)的產(chǎn)品。

在沙特地區(qū)，因其地方政策，當(dāng)?shù)匚幕纫蛩赜绊?，生?/span>率始終保持在較高水平，人口的巨大紅利，使得中東的母嬰相關(guān)生意依然處在藍(lán)海狀態(tài)。同時，中東地區(qū)的電商平均客單價為150美元，尤其是阿聯(lián)酋和沙特，客單價甚至高于美國和英國，電商商家的毛利率平均能達(dá)到200%-300%

沙特阿拉伯的整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，約70%的人口年齡在30歲以下，每年該地區(qū)約有480萬新生兒誕生。由于伊斯蘭宗教與傳統(tǒng)習(xí)俗等方面的制約，中東的女性消費(fèi)者對時尚和自我表達(dá)的需求是相對壓抑的，但這種特殊的壓抑，一般很少體現(xiàn)在兒童服飾上和用品上，通常情況下，女孩7-12歲之間就需要蒙上面紗，到成人禮之后就要開始穿罩袍。所以只有在7歲之前的兒童時期，穿著可以比較隨意時尚。而且年輕人的消費(fèi)需求很旺盛，并且也更樂意接受線上購物、跨境購物這類新的購物形式。

由于沙特阿拉伯的油價不斷上漲，兒童和玩具行業(yè)正經(jīng)歷著強(qiáng)勁的增長，有大量兒童的人口激增。到2030年，在全國3500萬人口中預(yù)計將有約580萬青少年。在2024年,沙特阿拉伯的人均家庭可支配收入預(yù)計為13860美元，家庭財富的增加導(dǎo)致兒童產(chǎn)品的支出增加。

目前，沙特正在加強(qiáng)對外開放與變革，無論是經(jīng)濟(jì)、制度還是風(fēng)俗都在逐漸開放中。世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，包括沙特在內(nèi)的中東地區(qū)海灣六國，人均GDP在2.3萬美元-8.4萬美元之間。沙特阿拉伯2021年的總生育率為2.43%。兒童占比高，和世界上其他國家一樣，中東的父母都樂意為孩子提供最好的東西，每位孩子的年支出是歐美國家的5倍。

早在2020年，中東地區(qū)母嬰護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模已達(dá)57.2億美元，并且以5.79%的速度增長，在全球出生率低迷的今天，中東地區(qū)的出生率維持不錯增長。以沙特阿拉伯為例，2021年的總生育率為2.43，與上一年相比幾乎沒有變化。2022年，沙特阿拉伯約25.95%的人口年齡在0至14歲之間，約71.24%的人口年齡在15至64歲之間，約2.81%的人口年齡在65歲以上。在伊斯蘭教的信仰和一夫多妻的國情下，沙特生育率持續(xù)走高，預(yù)計到 2060 年，人口將增長 3481 萬。

同時，中東玩具產(chǎn)業(yè)總價值每年保持15億美元左右、11.8%的增速。在這里每個兒童年均玩具花費(fèi)支出為327美元。沙特玩具市場預(yù)計到2027年的收入將達(dá)到25.86億美元。沙特進(jìn)口的兒童玩具有300多類、1000多種，其中童車最暢銷，年進(jìn)口額約1626萬美元，占沙特進(jìn)口玩具總額的30%以上；積木等拼裝玩具年進(jìn)口額近1000萬美元。其72%的市場份額由中國產(chǎn)品占據(jù)。

中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，兒童占比高，這直接導(dǎo)致中東市場的母嬰及兒童用品市場份額持續(xù)擴(kuò)大。受中東的人均高收入、生活方式的改變、西方育兒理念及職業(yè)女性增加的影響，讓越來越多的中東年輕父母關(guān)注母嬰用品的品質(zhì)，母嬰用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級也給很多中國品牌帶來了新的機(jī)會。

童裝出海品牌hibobi年入5000萬

沙特消費(fèi)者對品牌的忠誠度較高，《沙特阿拉伯消費(fèi)者報告2023》的數(shù)據(jù)顯示，21.54%的沙特消費(fèi)者將“良好的品牌聲譽(yù)”作為最重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)，越早找到消費(fèi)市場與差異化打法的品牌越容易迎來新的增長機(jī)遇。如童裝出海品牌hibobi在此趨勢下將本地化的推進(jìn)視為重中之重，目前該品牌獨(dú)立站已達(dá)到了5000萬美元的年收入。

亞馬遜嬰兒產(chǎn)品銷售額預(yù)計猛增

據(jù)最新數(shù)據(jù)預(yù)測，亞馬遜美國市場上的嬰兒產(chǎn)品類別在2024年將迎來顯著增長，銷售額有望達(dá)到149億美元，同比增長率為21.5%。其中，7月份有望成為嬰兒產(chǎn)品類別收入最高的月份，預(yù)計達(dá)到15億美元，這可能得益于亞馬遜Prime Day活動的成功。在嬰兒產(chǎn)品的子類別中，汽車座椅及配件的銷售額頸計將在2024年達(dá)到1412美元，同比增長率33.6%，遠(yuǎn)超嬰兒產(chǎn)品整體的增長率。

沙特政府的2030年愿景倡議正在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多樣化和各個領(lǐng)域的投資，包括娛樂和休閑產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)?shù)厥袌觯?/span>尤其是在新冠肺炎疫情后，體驗式活動和游戲空間的趨勢越來越明顯，父母越來越多地尋找促進(jìn)學(xué)習(xí)和發(fā)展的玩具。