2026年7月22-24日，非洲（肯尼亞）電子展將在肯雅塔國(guó)際會(huì)展中心(KICC)盛大開幕，展會(huì)將吸引來(lái)自超過(guò)12個(gè)國(guó)家的300余家展商參展，并吸引超過(guò)9,000名觀眾參觀，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將促成超1,000場(chǎng)B2B會(huì)議，幫助企業(yè)拓展業(yè)務(wù)，與來(lái)自全球范圍企業(yè)與買家交流促成合作。

肯尼亞作為非洲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的國(guó)家，憑借年輕化人口結(jié)構(gòu)、快速完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施及活躍的消費(fèi)需求，成為東非電子市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)引擎，在智能手機(jī)普及、電商生態(tài)構(gòu)建及移動(dòng)支付創(chuàng)新等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展活力。

一、市場(chǎng)整體規(guī)模：數(shù)字經(jīng)濟(jì)成核心引擎

2025年，肯尼亞電子市場(chǎng)伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，電子相關(guān)產(chǎn)業(yè)（含電子消費(fèi)品、電商、數(shù)字支付等）規(guī)模預(yù)計(jì)突破70億美元，核心增量主要來(lái)自電商與智能終端消費(fèi)，增速顯著高于非洲整體水平。

肯尼亞坐擁堅(jiān)實(shí)的人口紅利，截至2025年8月，常住人口達(dá)4756.43萬(wàn)，35歲以下人口占比75%，年輕群體對(duì)電子產(chǎn)品的接受度與消費(fèi)意愿極強(qiáng)；收入結(jié)構(gòu)方面，網(wǎng)購(gòu)人群中中高收入群體占比68%，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施雖區(qū)域差異明顯，但整體普及態(tài)勢(shì)良好，為電子市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

二、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)

（一）智能手機(jī)市場(chǎng)

智能手機(jī)是肯尼亞電子市場(chǎng)的核心品類，受益于年輕人口通訊需求升級(jí)，2025年市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。品牌競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)品牌穩(wěn)居主導(dǎo)地位，傳音、OPPO、小米、華為等憑借高性價(jià)比，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。2025年底肯尼亞將智能手機(jī)芯片、電池模塊等核心元件進(jìn)口關(guān)稅從28%降至14%，進(jìn)一步帶動(dòng)本土組裝產(chǎn)能提升。

（二）電子消費(fèi)品市場(chǎng)

隨著肯尼亞居民生活水平提升與娛樂(lè)需求升級(jí)，電視、音響、耳機(jī)等多媒體設(shè)備及廚房電器、智能硬件的市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大，成為電商平臺(tái)熱銷品類。其中，智能電視憑借高清顯示、智能互聯(lián)功能，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大；小家電因適配本地日常需求，且價(jià)格親民，成為城市中低收入群體及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)。

（三）電商市場(chǎng)

作為有“非洲硅谷”之稱的國(guó)家，肯尼亞擁有非洲領(lǐng)先的移動(dòng)支付生態(tài)，為電商發(fā)展提供了有力支撐。2025年4月24日，中國(guó)與肯尼亞在北京簽署《關(guān)于電子商務(wù)合作的諒解備忘錄》，雙方將通過(guò)參與“絲路電商日”“非洲好物網(wǎng)購(gòu)季”等活動(dòng)深化合作，為市場(chǎng)注入新動(dòng)能。據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年肯尼亞電商市場(chǎng)年收入將達(dá)44.92億美元，電商滲透率預(yù)計(jì)達(dá)53.6%，電商用戶將增至3210萬(wàn)，有望躋身非洲電商市場(chǎng)前列。

肯尼亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局清晰，頭部平臺(tái)各具優(yōu)勢(shì)。Jumia作為非洲電商巨頭，2025年預(yù)計(jì)占據(jù)35%的市場(chǎng)份額，是當(dāng)?shù)刂髁鰾2C綜合平臺(tái)；Kilimall憑借與本土零售商的緊密合作，市場(chǎng)份額約25%，增速顯著。商業(yè)模式呈現(xiàn)鮮明的“移動(dòng)優(yōu)先”特征，90%以上的交易通過(guò)手機(jī)完成，且TikTok等社交平臺(tái)影響力突出，其一周使用量占比高達(dá)54%，成為影響消費(fèi)決策的核心渠道，TikTok更計(jì)劃在內(nèi)羅畢設(shè)立非洲第二個(gè)辦事處，進(jìn)一步帶動(dòng)社交電商發(fā)展。

三、支付體系支撐：移動(dòng)支付領(lǐng)跑非洲

作為東非數(shù)字支付的領(lǐng)跑者，肯尼亞2025年移動(dòng)支付體系持續(xù)成熟，移動(dòng)錢包已成為主流支付方式，廣泛覆蓋電子消費(fèi)品線上線下交易場(chǎng)景，有效替代了部分銀行賬戶功能。政策層面，《2025年虛擬資產(chǎn)服務(wù)提供商法案》于2025年11月4日正式生效，由肯尼亞央行（CBK）和資本市場(chǎng)管理局（CMA）聯(lián)合監(jiān)管，首次將數(shù)字資產(chǎn)與加密貨幣市場(chǎng)納入法定監(jiān)管，為數(shù)字支付創(chuàng)新提供了規(guī)范保障，助力支付環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

四、政策與基礎(chǔ)設(shè)施保障：筑牢市場(chǎng)發(fā)展根基

肯尼亞政府通過(guò)政策扶持與基礎(chǔ)設(shè)施投入，為電子市場(chǎng)發(fā)展保駕護(hù)航。《國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略》明確提出提升互聯(lián)網(wǎng)普及率、培養(yǎng)數(shù)字技能人才、鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展等目標(biāo)，通過(guò)稅收減免、資金補(bǔ)貼、簡(jiǎn)化審批流程等措施，成功吸引Facebook、Google、IBM等國(guó)際科技企業(yè)入駐，帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速推進(jìn)，政府設(shè)立50億美元數(shù)字轉(zhuǎn)型基金，推進(jìn)光纖網(wǎng)絡(luò)與5G布局。規(guī)劃明確，2027年前完成1.8萬(wàn)個(gè)行政村光纖到村工程，同步推廣太陽(yáng)能供電的4G/5G微基站，解決偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋問(wèn)題；5G網(wǎng)絡(luò)將采用分層部署策略，重點(diǎn)覆蓋內(nèi)羅畢、蒙巴薩等經(jīng)濟(jì)樞紐，預(yù)計(jì)2029年實(shí)現(xiàn)80%人口覆蓋率，為電子產(chǎn)品普及、線上購(gòu)物及移動(dòng)支付提供堅(jiān)實(shí)網(wǎng)絡(luò)支撐。